会上,林氏木业与全国新零售经销合作伙伴全面回顾2023年公司新零售经营成绩,并就2024年公司新零售发展方向和建设思路展开深入探讨。
据林氏木业新零售事业部总经理桂中正介绍,2023年林氏木业新零售成品门店数量突破1000家,新零售成交额的同增跻身行业头部水平。优游国际ub8登录，
更值得一提的是,在公司整体业务正向增长之际,经销门店的经营质量亦得到显著提升。其中,林氏木业新零售门店坪效年内同增15.7%,门店盈利的占比同增15%,2024年度第一季度继续保持增长的旋律,各等级城市均涌现出坪效同增非常优秀的门店代表。
会议强调,林氏木业新零售在2024年的业务规划和支持方向,会以深化建设经营基本功为落点,更关注门店坪效等反映门店经营质量的指标,帮助门店实现人货场能力的提升,用确定性的增长穿越不确定性的周期。
林氏木业在2024年伊始对新零售分层管理机制进行深化,将原有市场区分为高线、低线市场,并深入区域特性与门店情况,开展更有针对性的诊断以及工作支持,落实好“三个基本,两个动作”,实现经营质量的提升。
要实现全国过千家门店的精细化管理及赋能需要,数字化是重要路径。优游国际ub8登录，在实际业务场景中,存在门店人员对信息理解不一致导致的沟通成本加重等痛点,增加管理工作的实施难度。对此,林氏木业CIO秦冲表示,林氏木业将继续提升新零售门店管理的信息化在线率与数据化率,用数据指标统一门店运营协同人员语言,减少理解偏差,更高效地实现落地执行。
流量萎缩获取困难,终端门店客流减少,是当前家居行业最棘手问题之一。对经销商而言,门店要有稳定流量才能实现销售转化。因此,流量也成为经销商面临的巨大挑战。作为互联网起家的家居品牌,目前林氏木业在全域已积累4000万+粉丝,形成深厚的流量池,同时在全平台覆盖外加本地化流量布局的加持下,让林氏木业能轻松抢占渠道的流量红利。
此外,在品牌建设方面,林氏木业2023年全年营销无淡季,为经销门店与消费者互动提供更多机会。重大促销节点精心布置,IP联名优游国际ub8，、创意快闪、海陆空式广告投放等多样化营销运作频频制造出热议话题,实现强力曝光;携手品牌全球代言人王一博,利用顶流明星的超强号召力,实现亿万级品牌曝光,有效拓宽品牌流量池;同时,林氏木业也接连获得头部央党媒人民日报与新华社的点赞与合作,产品品质公信力再上台阶。
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